文|三易生活

如果要说今年受黑天鹅事件影响较为严重的几个行业，显然体育赛事应该榜上有名。如今，远在海外的美国各类职业联赛还在等待重启的号角，虽然国内目前的情况已经出现好转，但是许多赛事也因时制宜的发生了一些改变。

例如今年的中超就遇上改制，初步预计将采取“第一阶段两赛区小组赛+第二阶段夺冠组/保级组争夺”的解决方案。此外目前的现状还不能让观众聚集，因此观赛方式也或将发生改变，而这也就意味着即便再铁杆的球迷，今年收看各项赛事的主要途径将从现场变为直播。

眼看着今年国内市场的赛事直播有望迎来流量爆发，但日前的一则传言却颇为令人意外，据悉苏宁董事长张近东在一次内部会议上强调，新赛季所有场次的中超比赛PP体育方面都将进行免费直播。虽然目前官方尚未对此传言做出回应，但网友们已经多半觉得这事十拿九稳，并纷纷在相关报道中感谢“老板大气”。

外界认为，PP体育此次在中超直播上的免费，尽管在情理之中但显然有些意料之外，毕竟近年来各类体育赛事的版权费用可谓是一路水涨船高。

【大老爷们“败家”更凶猛，天价的体育赛事直播版权】

说到视频平台对赛事的版权争夺，这种风气最初可以说是由乐视体育引领，但是让其“发扬光大”的却还是“版权狂魔”腾讯视频。2015年初，腾讯与NBA签署了一份为期5年的合作伙伴协议，获得了独家新媒体版权，当时的费用是1亿美元/年。而到了2019年7月29日，腾讯方面又续订了5年，虽然具体费用官方并未公布，但坊间传闻高达15亿美元，也就是3亿美元/年。

有了腾讯的一掷千金，其他赛事版权费用的水涨船高看上去似乎就不是大事了。有消息显示，PP体育在拿下中超版权期间，也经历了从“5年80亿”的天价逐步谈到“10年110亿”。而这还只是直播版权的成本，再加上平台的技术与运营成本，显然将会是一笔难以估量的开销。因此可以说用户在视频网站上看的每一场直播，平台在背后的付出显然都不会太低。

如此高昂的成本，其实也曾一度让各大平台犹豫和怀疑。有报道称，早在腾讯第一次买下NBA版权的时候，时仍腾讯总裁刘炽平就曾询问黎瑞刚，一年1亿美元的版权费是否太贵？黎瑞刚则回答道，“贵是贵，你还得要拿。这种头部资源是稀缺资源，对用户具有强黏性的资源未来广告价值、收费潜力巨大”。事实上在实际操作中，为了版权付出高昂成本的平台，也充分认识到这些核心用户的特点，并通过广告与付费会员等方式获得了不菲的收入。

【心知肚明的泡沫，其实还是由观众来承担】

如此高昂的版权费用，其实在业内也一直被认为存在不小的泡沫。早在2015年，网易科技曾在报道中援引行业内某企业高管的表述称，“在某非核心赛事的竞标会上，最终中标公司的开价是我们的20多倍”。因此承受着薛定谔行业泡沫压力的显然并不仅仅是平台，用户在近年来显然也能明显感受观看赛事直播成本方面的压力天津津门虎比赛前瞻。

目前在几所有视频平台中，体育会员几乎都是一个单独的分类，因此这也就意味着用户即便已经购买了网站的其他会员，如果想要收看赛事直播，往往仍需额外购买体育版的会员服务。而这些体育会员服务的收费标准，则通常会比其他会员更高。

举例来说，目前腾讯的体育会员价格为30元/月，高级体育会员则最低为60元/月。而在PP体育，高级会员每月的费用原价是160元，在常规优惠状态下则仍需98元，此外如果只购买英超新赛季全部内容价格则为398元（日常优惠价为258元），如按时长购买，1个月的英超内容标价则是60元（优惠价40元）。

据相关报道显示，虽然官方并未公布会员收入的具体状况，但据往年PP体育的商业广告收入、同比增幅、以及商业广告与会员广告的收入比例，可以大致推算出其2019年会员收入或将在2.4亿人民币左右。然而即便取得了这样的成绩，相对于购买版权的成本，例如中超的“10年110亿”来说，显然还是有些乏力。

【新势力参与混战，行业需要再来一个改变的“契机”】

其实在直播视频网站之外，社交平台如今也开始影响到赛事直播的传播效果。毕竟相比起单纯的直播视频，在社交平台中用户既可以是观众也能够是评论员，此前就有调查研究发现，在电视和Twitter同时转播的情况下，观众与赛事的互动性更高。并且如今也已经有很多社交平台纷纷加入赛事直播的功能，满足用户对这类内容的需求。

这一潮流同样也已经影响到了国内具备社交属性的平台，例如早在2017年，微博就曾在腾讯与NBA的版权期内，与NBA方面达成了长期战略合作伙伴关系，并成为NBA中国官方社交媒体平台。此后，微博与NBA中国也带来了每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和数据等内容。站在腾讯的角度，原本固若金汤的赛事版权被玩了这么一手，也难怪当时曾有观点调侃称腾讯“买的是‘假’版权”。湘南海洋比赛前瞻

版权费用高昂致使平台成本升高，为了平衡收支平台方面自然就需要用户付出更多的成本，而这就或将致使用户购买意愿出现动摇，与此同时新势力的蠢蠢欲动，似乎已经形成了一种“死循环”。但实际上如果我们从这种循环的源头上看，泡沫是因行业契机而起，又因行业的惯例持续至今。

如今突如其来的黑天鹅事件是否会成为新的契机？还在维持传统赛事直播运营模式的视频网站，或许也需要改变过去习以为常的运营模式，来适应行业的改变与观众多样化的诉求了。